on-line理财产品是一种通过互联网平台进行投资和理财的金融产品。下面将从以下几个方面详细概述on-line理财产品的优势和选择标准：

1. 平台信誉和背景：选择一个信誉良好、背景可靠的on-line理财平台非常重要。可通过查看平台注册信息、公司背景、监管资质等来评估平台的可信度。

2. 投资种类和风险：不同的on-line理财平台提供各种不同的投资产品，如股票、债券、基金、P2P借贷等。投资者需要根据自身风险承受能力和投资目标来选择适合自己的产品。

3. 收益率和费用：on-line理财产品的收益率是选择的重要指标之一。投资者应该比较不同平台的收益率，并了解是否有管理费、手续费等附加费用。

4. 投资期限和流动性：on-line理财产品的投资期限可以从几天到数年不等。投资者需要根据自身的资金需求和风险偏好来选择适合自己的投资期限，并了解产品的流动性，即能否提前赎回或转让。

5. 平台服务和用户体验：一个好的on-line理财平台应该提供良好的客户服务和用户体验。可以通过查看平台的用户评价、客服质量等来评估平台的服务水平。

6. 风险控制和安全性：选择一个具有完善的风险控制措施和安全保障体系的平台非常重要。平台应该有专业的风控团队，并采取合理的风险管理措施来保护投资者的资金安全。

总结来说，选择一个好的on-line理财产品需要考虑平台信誉、投资种类、收益率、费用、投资期限、流动性、服务质量、风险控制和安全性等因素。投资者应该根据自身的需求和风险承受能力来做出明智的选择。同时，建议投资者在投资前进行充分的调查和研究，避免盲目跟风和投资风险过大。