雅芳是一个曾经非常知名的美容品牌，但近年来其市场份额有所下降，主要原因可以归结为以下几点：

1. 市场竞争加剧：随着全球化和市场开放，美容品市场竞争越来越激烈。许多国际品牌进入市场，提供了更多选择，雅芳在竞争中逐渐失去了市场份额。

2. 产品定位不清晰：雅芳在产品定位上没有明确的特色。随着市场需求的变化，消费者对于产品的要求越来越多样化，雅芳未能及时调整产品策略以满足消费者的需求。

3. 品牌形象老化：雅芳的品牌形象在年轻一代消费者中逐渐老化。年轻消费者更加注重时尚和个性化，雅芳的形象没有跟上时代的潮流，导致年轻一代消费者的流失。

4. 销售渠道不适应市场变化：雅芳过去主要依靠传统的直销模式进行销售，但随着电子商务的兴起，消费者购物方式发生了变化。雅芳未能及时拓展线上渠道，错失了大量销售机会。

5. 缺乏创新和市场推广：雅芳在产品研发和市场推广方面的投入相对较少，缺乏创新和新品推出，导致消费者对于雅芳的兴趣逐渐降低。

综上所述，雅芳没落的原因主要是由于市场竞争加剧、产品定位不清晰、品牌形象老化、销售渠道不适应市场变化以及缺乏创新和市场推广等因素导致。为了重振雅芳的品牌，公司需要加强市场调研，重新定位产品策略，拓展线上销售渠道，并加大创新和市场推广的力度。